Feira celebra duas décadas como plataforma de negócios, formação e cultura do artesanato no país.

Crédito: Danilo Sorrino

Ao longo desse período a feira acompanhou, e muitas vezes impulsionou, a profissionalização do setor, o surgimento de novas técnicas, o fortalecimento de marcas e a formação de milhares de artesãos. Hoje, representa um mercado em crescimento e que movimenta cerca de R$ 50 a 100 bilhões por ano no Brasil, representando aproximadamente 3% do PIB brasileiro, sendo a região Sudeste a que concentra a maior parte destes profissionais, com cerca de 43.3%. Esse volume agrega 8,5 milhões de pessoas empregadas de formas direta e indireta, além dos prestadores de serviços, parceiros e fornecedores, de acordo com o Sebrae.

Cerca de 77% dos artesãos brasileiros são mulheres, sendo uma atividade que desempenha um forte papel social e de sustento familiar. Embora o número de trabalhadores informais ou autônomos seja alto, o Sistema de Informações Cadastrais do Artesanato Brasileiro (Sicab) tem registrado forte expansão, mantendo centenas de milhares de profissionais cadastrados nas bases oficiais.

Nessas duas décadas, o artesanato deixou de ser visto apenas como hobby e passou a ocupar um espaço relevante na economia, na geração de renda e no empreendedorismo feminino e familiar. A Mega Artesanal acompanhou essa transformação de perto, ampliando a cada edição seus expositores, intensificando seu público visitante, aumentando a diversidade de técnicas e consolidando sua relevância comercial, resultando em um alcance cada vez maior. Na primeira edição, realizada em 2006, o evento reuniu cerca de 80 expositores. No ano passado registrou média de 80 a 110 mil pessoas em seus cinco dais.

 “A Mega Artesanal cresceu junto com o artesanato brasileiro. Ao longo desses 20 anos, vimos histórias nascerem dentro da feira, pessoas transformarem hobbies em profissão, marcas surgirem e se consolidarem aqui. Chegar a essa edição comemorativa é celebrar não apenas a trajetória do evento, mas a força de uma comunidade criativa que movimenta a economia, preserva saberes e se reinventa a cada ano”, afirma Rita Mazzotti, diretora geral da WR São Paulo.

A expansão da Mega Artesanal

O começo da Mega Artesanal foi tímido. Criada em 2006 pela WR São Paulo para reunir artesanato, capacitação e negócios em um único local, nasceu voltada tanto ao público consumidor quanto ao empreendedor criativo. Suas primeiras edições foram na área mais distante do São Paulo Expo, então Expo Imigrantes, no salão com menor visibilidade. Entre 2007 e 2010, ganhou escala nacional, aumentando seu espaço de 2.400m2 para 11.000m2, atraindo grandes marcas de tecidos, linhas, máquinas, insumos e se consolidando como vitrine de tendências do setor. De 2011 a 2013, passou a focar na profissionalização do artesanato, fortalecendo sua relação com geração de renda e empreendedorismo feminino por meio de cursos, demonstrações e áreas de experiência.

2014 e 2016 foram os anos de reconhecimento como a maior feira de artesanato da América Latina, impulsionada pelo crescimento de expositores, visitantes e caravanas de todo o país. Entre 2017 e 2019, a influência digital transformou a dinâmica do evento com a presença de artesãos, celebridades, creators e investimentos das marcas em ativações, experiências e produção de conteúdo para redes sociais.

Após o impacto da pandemia em 2020, a retomada entre 2021 e 2022 revelou um setor mais digitalizado e orientado ao empreendedorismo, incorporando temas como marketing digital, vendas online, novas tecnologias e personalização criativa. Entre 2023 e 2025, a feira reforçou sua conexão entre os universos B2B e B2C e ampliou seu papel como ambiente de negócios e networking.

Para 2026, o clima será de celebrar não apenas o passado, mas apontar para o futuro do setor. A edição de 20 anos reunirá cerca de 90 mil visitantes e mais de 300 expositores, refletindo a trajetória de um evento que acompanha a transformação do artesanato em economia criativa organizada, além de ocupar mais 40 mil metros quadrados do São Paulo Expo.

Entre as novidades deste ano estão projetos comemorativos, convidados especiais e exposições históricas, além de iniciativas voltadas à sustentabilidade, tecnologia e inovação. A proposta é conectar e mostrar como o universo artesanal conversa com os do design, comportamento, sustentabilidade, empreendedorismo digital, entre muitos outros.

“A Mega se tornou referência em formação técnica e difusão de tendências. Ao longo de sua história, pode-se considerar que já foram realizadas mais de 100 mil aulas, oficinas, demonstrações e lançamentos, com a participação de milhares de professores, artistas e especialistas convidados, ajudando a moldar o que o Brasil aprende, produz e consome em artesanato e impulsionando carreiras que transformaram habilidades manuais em negócios sustentáveis. A edição de 2026 foi pensada para honrar essa história e, ao mesmo tempo, mostrar como o fazer está totalmente conectado ao futuro, à inovação e às novas formas de empreender “, reforça a empresária.

Mais do que números, a história da Mega Artesanal é feita por pessoas. Ao longo das duas décadas, se consolidou como ponto de reencontro anual de uma comunidade que cresce anualmente. Para muitos, participar da Mega é o principal momento do ano para geração de negócios. E para os milhares de artesãos que chegam de todos os estados brasileiros para buscar conhecimento e tendência, foi onde tudo começou.

Serviço
MEGA ARTESANAL 2026
Data: 11 a 15 de julho de 2026
Local: São Paulo Expo (Rodovia dos Imigrantes, Km 1,5, Água Funda - São Paulo/SP)
Horários: Das 10 às 18 horas
Ingressos: wrsaopaulo.com.br/megaartesanal (2º lote com desconto)
Valores: R$ 50 (inteira) e R$ 25 (meia) até dia 22/06/2026
Restrições: Proibida a entrada de menores de 12 anos (exceto lactentes de até 2 anos) e animais de estimação
Vans Gratuitas: Saindo do Metrô São Judas
Outros detalhes: wrsaopaulo.com.br/megaartesanal

Sobre a WR

A WR é especializada na promoção e organização de feiras e congressos, nacionais e internacionais. Em 2003, entrou no setor de arte, artesanato e artes manuais e, desde então, responde pela realização das principais feiras do setor, com ênfase na oferta de cursos, oficinas e workshops para capacitação e reciclagem de técnicas e de espaços de inspiração, com exposições, simulações de ambientes, instalações etc. Integram ainda o calendário de feiras a Artesanal Sul (Porto Alegre/RS), a Artesanal Nordeste (Olinda/PE), a Artesanal Centro-Oeste (Goiânia/GO) e a Criativa Campinas (Campinas/SP).

Sobre a Mega Artesanal

Maior feira da cadeia produtiva do Artesanato na América Latina, reúne mais de 300 expositores da indústria, comércio, artesãos e artistas desse segmento. Sua próxima edição acontece de 11 a 15 de julho no São Paulo Expo, principal espaço de eventos da cidade e oferece milhares de cursos gratuitos, demonstrações, oficinas, desafios, exposições, além de lançamentos e tendências do setor como maquinários, ferramentas, matéria-prima, técnicas para arte, artesanato e artes manuais. Voltada para o público B2B (business-to-business) e B2C (business-to-consumer), sua última edição (2024) superou expectativas ao receber mais de 82 mil pessoas e caravanas de todo o Brasil e, nesta edição, estima receber cerca de 90 mil visitantes em cinco dias intensos de negócios, lançamentos, experiências e capacitação. A feira se consolida como referência no setor e figura entre as 10 maiores feiras de negócios da capital paulista, de acordo com levantamento da UBRAFE (União Brasileira das Feiras e Eventos de Negócios).

Saiba mais: wrsaopaulo.com.br/megaartesanal

 De campanha inspirada na cultura italiana a lançamento temático no delivery, marcas investem em iniciativas para tornar o período ainda mais saboroso

 Grandes eventos esportivos movimentam muito mais do que a audiência: eles criam oportunidades de encontro. Seja para reunir amigos em casa, compartilhar uma refeição ou celebrar cada lance, o período costuma impulsionar experiências coletivas que têm a comida como protagonista. Inspirados nesse comportamento, Abbraccio e Aussie lançam ações especiais para acompanhar os consumidores durante a temporada de jogos.

Abbraccio

Crédito: Abraccio

 No Abbraccio, restaurante inspirado no lifestyle italiano, a campanha "Itália em Campo, Sim" convida os clientes a celebrarem suas conexões com a cultura do país europeu de forma leve e descontraída. Entre os dias 13 de junho e 19 de julho, quem gerar um cupom no site da campanha e visitar uma unidade da rede com algum item que represente sua relação com a Itália poderá ganhar um benefício especial.

Valem diferentes demonstrações de italianidade, desde uma camisa da seleção italiana, um passaporte, fotografias de viagens ao país ou até imagens criadas por inteligência artificial. Quem preferir pode até levar a própria nonna para participar da ação. Na compra de um aperitivo ou prato principal, o cliente poderá escolher entre uma Bruschetta Caprese, uma bebida (refrigerante ou chopp) ou uma Palha Italiana.

A iniciativa busca reforçar a conexão emocional dos consumidores com a cultura italiana, ao mesmo tempo em que incentiva encontros e experiências compartilhadas à mesa durante o período da competição.

Em Campinas, o Abbraccio está localizado no Shopping Iguatemi e na região metropolitana de Sorocaba, no Iguatemi Esplanada.

Aussie

Já o Aussie, marca conhecida pelos seus sanduíches de frango crocante, entra em campo com uma novidade criada especialmente para a temporada: o lançamento do Hexa Aussie Chicken Sandwich.

Disponível entre 11 de junho e 19 de julho, exclusivamente via delivery, como iFood, o sanduíche combina peito de frango crocante, cheddar em dobro (em versão fatiada e cremosa), Brasil Mayo, House Aioli e pão tipo brioche. A novidade poderá ser adquirida individualmente ou em combo. A novidade poderá ser adquirida individualmente (R$ 26,90) ou em combo, que acompanha chips e refrigerante (R$ 36,90).

Os produtos Aussie Chicken and more podem ser pedidos via delivery em diversos bairros de Campinas, Sorocaba/Votorantim, Piracicaba, Jundiaí e Limeira e em breve chegarão a Indaiatuba.

Com tom irreverente e inspirado no clima de torcida, o lançamento reforça a proposta da marca de criar experiências conectadas aos momentos de consumo dos brasileiros, especialmente em períodos que tradicionalmente impulsionam pedidos de delivery e encontros em casa para acompanhar as partidas.

As campanhas serão apoiadas por conteúdos digitais e ações com influenciadores, ampliando a conversa nas redes sociais e incentivando os consumidores a participarem das ativações ao longo da competição.

Serviço

Abbraccio – Itália em Campo, Sim

Período: 13 de junho a 19 de julho de 2026

Como participar:

• Gerar um cupom em www.abbraccio.com.br/italiaemcamposim
• Comparecer a uma unidade do Abbraccio com algum item que demonstre sua conexão com a Itália
• Na compra de um aperitivo ou prato principal, escolher um dos benefícios:
• Bruschetta Caprese
• Refrigerante ou chopp
• Palha Italiana

Aussie – Hexa Aussie Chicken Sandwich

Período: 11 de junho a 19 de julho de 2026

Disponibilidade: Delivery

Opções de compra: Sanduíche avulso ou combo

Descrição: Peito de frango crocante, cheddar em dobro, Brasil Mayo, House Aioli e pão tipo brioche.

Sobre o Abbraccio

O Abbraccio conta com 16 unidades físicas no país, localizadas nas cidades de São Paulo, São José dos Campos, Campinas, Sorocaba, Rio de Janeiro, Niterói e Brasília. Com a filosofia "Todos os abraços acontecem aqui", traz uma experiência diferenciada de casual dinning fundamentada na hospitalidade calorosa e em um cardápio variado, com um toque moderno e vibrante. Ambiente inspirado no lifestyle italiano, com cozinha aberta que permite que os clientes acompanhem de perto a preparação dos pratos com massas artesanais e ingredientes frescos.

Sobre o Aussie

O Aussie Chicken and More possui mais de 500 operações no Brasil e está presente em mais de 80 cidades, 21 estados e no Distrito Federal. Tendo a proteína do frango como carro-chefe do seu menu, a marca tem em seu DNA o conceito Sweet and Spicy, e prioriza o sabor, a mistura de ingredientes frescos e temperos marcantes. Atuando exclusivamente via delivery e se posicionando como Fast Casual, Aussie Chicken and More explora o mundo em busca de inspirações para criar combinações com sabores intensos, que transformam a experiência de comer em entretenimento. A rede de restaurantes foi criada em 2019 na Arábia Saudita, expandindo posteriormente para outras regiões como Hong Kong e EUA. A primeira operação brasileira da marca foi inaugurada em 2020, em São Paulo. Aussie Chicken and More pertence ao grupo Bold Hospitality Company, que também conta com as marcas Outback Steakhouse e Abbraccio no país.

Sócia regional fala sobre a escolha da cidade e a expansão na região de Campinas, que chega à 10ª unidade

com a abertura do restaurante no dia 4 de maio, no Polo Shopping, atendendo a uma antiga demanda dos moradores

Crédito: Ricardo Lima

 A espera acabou: reconhecida pela qualidade de vida e por um público que valoriza boas experiências, Indaiatuba recebe, no dia 4 de maio, uma unidade do Outback Steakhouse. Com média de R$ 6 milhões em investimentos e geração de 86 empregos diretos, o restaurante instalado na entrada principal do Polo Shopping atende a uma antiga demanda dos moradores e traz para a cidade o conceito de casual dining da rede de inspiração australiana. Nesta entrevista, a sócia regional do Outback, Thayse Maia, fala sobre a escolha de Indaiatuba, os diferenciais da nova unidade e os desafios de manter o padrão de excelência em meio à expansão acelerada da marca, que passa a contar com 10 unidades na região de Campinas.

Indaiatuba é conhecida pela qualidade de vida e por um público que valoriza bons momentos. Como o Outback pretende se inserir nessa rotina da cidade e criar novas experiências por aqui?

Thayse Maia – Chegamos a Indaiatuba justamente com esse propósito: fazer parte do dia a dia das pessoas e estar presente nos momentos de celebração, de encontro e de descontração. O Outback vai além da refeição — oferecemos uma experiência completa, com atendimento próximo, ambiente acolhedor e um cardápio que conversa com diferentes ocasiões. Sabemos que o público da cidade valoriza qualidade e boas experiências, e queremos ser uma opção constante para esses momentos.

Por que Indaiatuba entrou no radar da marca neste momento?

Thayse Maia – A chegada à cidade atende a uma demanda antiga dos moradores e também faz parte da nossa estratégia de expansão, que busca nos aproximar cada vez mais dos nossos consumidores. Indaiatuba está inserida em uma região extremamente relevante para o Outback, onde já temos uma base consolidada de clientes que frequentam nossas unidades em cidades vizinhas.  Estar aqui é um passo natural dentro desse movimento. Vale lembrar que nossa história na região de Campinas tem quase 26 anos, pois começou em setembro de 2000, com a abertura do Outback Iguatemi Campinas, que foi a sexta unidade brasileira e a primeira fora das capitais.

A unidade do Polo Shopping vem se somar a outras inaugurações recentes nessa região, correto?

Thayse Maia – Exatamente. Considerando apenas Campinas e municípios do entorno, esta será nossa sexta inauguração em um período de menos de cinco anos. Desde agosto de 2021, foram inauguradas as operações de Limeira, dos shoppings Campinas e Parque das Bandeiras (Campinas), Santa Bárbara D´Oeste, Mogi Guaçu e agora Indaiatuba. Com a unidade do Polo Shopping, passamos a somar 10 restaurantes Outback nessa região, 29 no interior paulista e 189 no Brasil.

Existe espaço para mais um Outback na região?

Thayse Maia – Todas as nossas decisões são baseadas em estudos detalhados de mercado e na demanda do público. Acreditamos que a unidade de Indaiatuba vem para somar e ampliar o acesso à marca, aproximando o Outback de clientes que antes precisavam se deslocar para outras cidades. Estamos confiantes de que será muito bem recebida.

O restaurante traz novidades em relação às outras unidades?

Thayse Maia – Sim, o restaurante do Polo Shopping apresenta o novo conceito arquitetônico da marca, que é mais contemporâneo e descontraído. Ele foi inspirado no Outback Casinha, nossa primeira unidade no Brasil, e busca proporcionar ainda mais conforto e imersão na temática australiana. O ambiente está mais claro, mais integrado, com novos elementos visuais e detalhes pensados para melhorar a experiência — desde a iluminação até a acessibilidade na área do bar. Tudo foi planejado para tornar a visita ainda mais agradável.

O Outback costuma falar muito de experiência. Como isso se traduz, na prática, para o cliente?

Thayse Maia – A experiência está em cada detalhe. Começa no atendimento, que é próximo e descontraído, passa pelo ambiente acolhedor e chega até o cuidado com cada prato, preparado diariamente na cozinha do próprio restaurante. Nosso objetivo é que o cliente se sinta confortável, bem recebido e tenha sempre um motivo para voltar — seja por um prato favorito ou por uma nova descoberta no cardápio.

Montar uma equipe do zero em uma nova cidade é um desafio?

Thayse Maia – Sem dúvida. Formar o time é uma das etapas mais importantes do processo. Em Indaiatuba, conseguimos reunir um grupo muito engajado e alinhado com a nossa cultura. Não exigimos experiência prévia, o que abre portas para muitas pessoas no primeiro emprego. Investimos fortemente em treinamento e desenvolvimento, porque acreditamos que o nosso atendimento é um dos nossos principais diferenciais.

A expansão recente do Outback no interior paulista e no país como um todo chama atenção. Qual é o maior desafio nesse movimento?

Thayse Maia – O principal desafio é manter o padrão de excelência em todas as unidades. Trabalhamos com ingredientes frescos e preparação diária, o que exige uma operação muito bem estruturada. Além disso, contamos com a atuação direta dos sócios proprietários, que são verdadeiros guardiões da cultura da marca.

O modelo de negócios do Outback é diferente do tradicional sistema de franquias, certo?

Thayse Maia –  Isso mesmo, nosso modelo não é de franquia e sim de sociedade. Cada sócio é cuidadosamente selecionado e treinado pela empresa. Para você ter uma ideia, atualmente cerca de 85% dos sócios proprietários do Outback começaram sua jornada na cozinha, no salão ou como garçons, por exemplo. São pessoas que cresceram dentro da companhia e construíram suas carreiras com a marca. Tornar-se um líder dentro da organização requer bastante envolvimento e comprometimento com o negócio, bem como a demonstração de atitude positiva alinhada aos nossos valores e princípios. O Renato Lorenzatti Machado, sócio proprietário do Outback Indaiatuba, é um exemplo. Ele começou como atendente de restaurante no Outback do Iguatemi Esplanada, em Sorocaba, em 2013, participando desde o início da operação, e foi crescendo dentro da empresa até, recentemente, ser convidado a comandar seu próprio restaurante e ter o tão aguardado nome na porta, que é uma característica muito conhecida do Outback.

E olhando para frente: há novos planos para a região?

Thayse Maia – O Outback segue com um plano consistente de expansão, com a previsão de 10 a 15 inaugurações no país em 2026. A região continua sendo estratégica para nós e, em breve, teremos novidades.

Para fechar: qual é o segredo para o Outback seguir tão relevante no Brasil após quase 30 anos?

Thayse Maia – Acredito que seja a combinação entre consistência e inovação. Mantemos um padrão elevado de qualidade e, ao mesmo tempo, estamos sempre trazendo novidades e criando novas experiências. Mais do que um restaurante, somos um lugar onde as pessoas escolhem estar em momentos importantes da vida — e isso cria uma conexão muito forte com a marca. Veja bem, desde 1997, estamos constantemente nos renovando e oferecendo coisas novas, tanto que muitos itens que nós trouxemos para cá estão incorporados no dia a dia, como o pão australiano, que hoje em dia encontramos até nos supermercados, a caneca congelada, a costelinha de porco servida com molho barbecue. Ao longo dos anos, o Outback sempre teve esse papel de trazer novidades e criar tendências. Isso nos diferencia no mercado, é o que chamamos de Momento Outback.

Serviço

Outback Steakhouse Polo Shopping, Indaiatuba

Endereço: Alameda Filtros Mann, 670 - Jardim Tropical, Indaiatuba (SP)

Inauguração: 4 de maio, segunda-feira, às 11h30

Horários: de segunda a sábado das 11h30 às 23h; domingos e feriados, das 11h30 às 22h

www.outback.com.br /  https://www.poloshoppingindaiatuba.com.br

Sobre o Outback

O Outback Steakhouse possui 188 restaurantes no Brasil e está presente em 86 cidades, 21 estados brasileiros e no Distrito Federal. No mundo está em 23 países nas Américas, Ásia e Oceania. O primeiro restaurante no País foi inaugurado na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro, em 1997. Com seus cortes de carne especiais e aperitivos icônicos como a Bloomin' Onion, o Outback caiu no gosto do brasileiro pela qualidade e sabor marcante da sua culinária, somados à descontração no atendimento e às instalações aconchegantes. Inspirado na Austrália, o restaurante enfatiza vários aspectos da cultura australiana, como esporte, pontos turísticos, paisagens icônicas, tradições e lazer. Além disso, a marca oferece uma experiência única, divertida e de altíssimo padrão que, no Brasil, ficou conhecida como #MomentoOutback.